Ist die künstliche Intelligenz von ChatGPT in der Lage, mit den kreativen Köpfen von Werbeagenturen zu konkurrieren?
Es ist möglich, dass ein Sprachmodell wie ChatGPT kreative Werbeinhalte generieren kann, aber wahrscheinlich nicht so effektiv wie die Kreativen einer erfahrenen Werbeagentur.
Kreative in Agenturen verfügen über ein umfassendes Verständnis von aktuellen Trends, Marktpräferenzen und der Art und Weise, wie eine bestimmte Zielgruppe erreicht werden kann. Außerdem haben sie die Fähigkeit, kreative Entscheidungen zu treffen und Probleme zu lösen.
Die Verwendung eines Sprachmodells wie ChatGPT kann jedoch als Werkzeug für die Entwicklung von Ideen und Werbeinhalten in einer kollaborativen Arbeitsumgebung nützlich sein.
Ein Sprachmodell wie ChatGPT kann Werbeinhalte aus einem Satz von Trainingsdaten und einem Satz von Prompts generieren. Dies kann bei der Generierung von Inhaltsideen und Optionen nützlich sein, da das Modell aus einem gegebenen Datensatz und einer gegebenen Adresse mehrere Optionen generieren kann. Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass die generierten Inhalte so originell und wirkungsvoll sind wie die eines erfahrenen und qualifizierten Kreativen.
Darüber hinaus ist ein linguistisches Modell nicht in der Lage, den kulturellen Kontext oder aktuelle Markttrends zu verstehen. Dies kann dazu führen, dass die generierten Inhalte für die Zielgruppe weniger relevant oder effektiv sind. Es kann auch die Fähigkeit fehlen, Konzepte wie Markenstrategie, Positionierung, Medienplanung und Leistungsmessung zu verstehen und anzuwenden.
Das Problem ist jedoch, dass wir erst am Anfang des größten Booms dieser Technologie stehen. Wie Tyler Cowen in Bloomberg schreibt, verbessert sich die KI schneller, als den meisten Menschen bewusst ist. Was wird also in ein paar Jahren passieren, wenn dies 2023 geschieht?
Die rasante Entwicklung der OpenAI- und GPT-Chat-Technologie
Die Funktionen von GPT-3 haben uns überrascht und uns das Gefühl gegeben, das Internet zum ersten Mal zu benutzen. Es wird erwartet, dass die nächste Version von GPT, GPT-4, einen großen Sprung in der Funktionalität machen wird.
Sie wird wahrscheinlich Funktionen und Verbesserungen im Vergleich zu ChatGPT 3 enthalten, wie z. B. eine größere Fähigkeit, Zusammenhänge zu verstehen, die Fähigkeit Inhalte zu erstellen, sowie mehr Leistung und Genauigkeit bei Aufgaben zur Verarbeitung natürlicher Sprache haben.
Da diese Version jedoch noch nicht veröffentlicht wurde, gibt es nur wenige offizielle Informationen über die Spezifikationen und Funktionen dieser Version. Die Antworten und Diskussionen, die sich daraus ergeben, werden genauer und konsistenter sein, so dass der Turing-Test zweifellos bestanden wird.
ChatGPT als Instrument für Marketing und Werbung
GPT-4 könnte, wenn es freigegeben wird, ein nützliches Instrument für die Marketing- und Werbeindustrie sein. Es könnte hochwertige Marketinginhalte wie Anzeigen, Marketing-E-Mails und Produktbeschreibungen liefern. Es könnte auch bei der Entwicklung von Ideen für Marketingkampagnen und -strategien helfen. Darüber hinaus könnte GPT-4 zur Automatisierung von Routineaufgaben, wie die Erstellung von Zusammenfassungen von Marktanalysedaten, die Erstellung von Leistungsberichten über die Kampagnenleistung sowie die Generierung automatischer Antworten auf häufig gestellte Fragen genutzt werden.
Dieses Potenzial könnte unter anderem bei der Erstellung von Werbeinhalten genutzt werden. GPT kann zur Erstellung von Werbe- und Marketing-E-Mails, Produktbeschreibungen und anderen Arten von hochwertigen Marketinginhalten verwendet werden. Durch die Bereitstellung eines Trainingsdatensatzes und einer Reihe von Aufforderungen oder Anweisungen könnte GPT eine Vielzahl von Inhaltsoptionen bieten, aus denen Vermarkter auswählen können.
Eine weitere Möglichkeit, wie GPT in der Werbebranche eingesetzt werden könnte, ist die Generierung von Ideen für Marketingkampagnen und -strategien. Dies könnte den Marketingverantwortlichen dabei helfen, über den Tellerrand hinaus zu blicken und auf diese Weise die Wirksamkeit ihrer Kampagnen zu erhöhen.
Dies könnte Vermarktern helfen, ihre Zielgruppe besser zu verstehen und die Wirksamkeit ihrer Werbekampagnen zu erhöhen. Schließlich ist die Interaktion mit dem Kunden eine weitere Möglichkeit, wie GPT genutzt werden kann, um mit Kunden über Chatbots und virtuelle Assistenten zu interagieren, die präzise Antworten liefern.
Es gibt Stimmen, die behaupten, dass die Marketing- und Werbebranche angesichts dieser schwindelerregenden Entwicklungen mit verschiedenen Szenarien konfrontiert werden könnten.
Die erste ist, dass wir alle dem Untergang geweiht sind! Kunden werden KI nutzen, um Kampagnen zu erstellen. Wenn ChatGPT im Jahr 2023 plausible Super Bowl-Werbung erstellen kann, wie wird es dann in 10 Jahren aussehen? Werden die kreativen Genies der Werbebranche in der Lage sein, mit der rasanten Entwicklung der künstlichen Intelligenz Schritt zu halten?
Das zweite Szenario ist, dass sich die Arbeit der Kreativen und der Agenturen selbst verbessern wird. Die Agenturen werden nicht mehr nur untereinander konkurrieren, sondern auch mit der KI, die in der Lage ist, in Bruchteilen von Sekunden mögliche Anzeigen zu erfinden. Aber der KI wird immer noch das menschliche Element fehlen, das eine Anzeige erfolgreich macht. Werbeagenturen können KI nutzen, um ihre Ideen zu testen und neue Ideen zu finden. Durch diesen kollaborativen Prozess können Agenturen ihre Arbeit verbessern.
Es ist jedoch wichtig zu erwähnen, dass die neue Generation des GPT-4, wie auch sein Vorgänger GPT-3, zwar ein leistungsfähiges Werkzeug sein wird, aber kein vollständiger Ersatz für die Fähigkeiten und die Erfahrung eines Werbe- oder Marketingexperten sein kann. Diese KI-Tools erfordern ein vorheriges Management und Verständnis, um das Beste aus ihnen herauszuholen um sie in einem bestimmten Kontext anzuwenden.
Foto von Maxime VALCARCE auf Unsplash